Тут народ то и дело пишет всяческие эсхатологические советы о способах сушки сухарей и выборе марки фломастера, чтобы номерок на ладошке в очереди на биржу труда нарисовался максимально несмываемым. И еще крайне популярная тема — представители каких специальностей будут затягивать потуже пояса, каких — останутся без работы, а каким — и вовсе трындец. Это все интересно, конечно же, — но мрачновато и как-то не способствует здоровому пищеварению.
Поэтому я решил, что надо бы всю эту вакханалию чернухи слегка разбавить толикой позитива. Ведь действительно, — при любом изменении экономических условий какие-то специалисты становятся менее востребованными, но какие-то, наоборот, — больше.
В условиях наступающего кризиса наиболее востребованными рынком специалистами, — и весьма притом высокооплачиваемыми, — будут маркетологи, пиарщики, рекламисты и менеджеры по продажам.
Еще раз, в скобках, прописью: маркетологи, пиарщики, рекламисты и менеджеры по продажам.
Подумайте сами: товар выпускается самый разнообразный, в количестве и ассортименте; желающих предложить услуги столько, что можно употреблять в пищу сфинктером анального отверстия. Но, по причине кризиса, — денег у граждан и организаций мало, а те, что есть, — берегутся и экономятся. Произвести-то не проблема, — да. А вот придумать такое, чтобы, невзирая на режим жесточайшей экономии, потребитель оказался отчаянно нуждающимся именно в этом товаре (или услуге), — маркетолог, который справится с этой задачей, будет купаться в золоте, работодатели будут отрывать его с руками и переманивать друг у дружки со страшной силой.
Огромное число корпоративных проблем проистекает сегодня из-за кризиса доверия, — а завтра таких проблем будет еще больше. Лишите доверия банк, чтобы все вкладчики разом побежали снимать свои средства с депозитов, — и завтра этот банк разорится. Лишите доверия бумагу, чтобы держатели начали ее сбрасывать, — и завтра эта бумага не будет стоить и бумаги, на которой напечатала. При кризисе те или иные репутационные риски могут возникнуть практически у любой компании, причем независимо от того, насколько компетентно она управляется, а потеря репутации может стоить разорения. Пиарщик, который окажется в состоянии этими репутационными рисками грамотно управлять, — воистину, бесценен.
При кризисе — все еще огромнейшее число предложений сталкивается со схлопнувшимся спросом. Более или менее идентичные товары и услуги по более или менее одинаковым ценам предлагаются множеством конкурирующих между собой поставщиков. Рекламист, который сумеет убедить ставшего редкой птицей покупателя сделать покупку именно у этой фирмы, а не у кого-то из ее конкурентов, — может не особо беспокоиться о завтрашнем дне.
При этом продажу нужно довести до конца, до поступления денег в кассу или на счет, — а ведь сделка может расстроиться в самый, казалось бы, последний момент по массе разнообразнейших причин. Хуже того, — мало продать товар или услугу, — надо суметь это сделать с максимальной прибылью. И хороший продавец, который это умеет, — во время кризиса заработает бонусов чуть ли не больше, чем за всю предыдущую жизнь.
Чем важнее и дефицитнее ресурс, — тем дороже он ценится. Еще совсем недавно денег на рынке было много, народ покупал что ни попадя, — даже совершенно ненужное, — и основной проблемой было сделать так, чтобы товарных запасов на складах хватило бы на всех желающих. Теперь же товара — завались, а вот покупателей — мало. И самая главная задача, от способности решить которую будет зависеть выживание мелких лавочек и крупных корпораций — это суметь сделать так, чтобы покупатель купил именно у тебя, а не у твоего конкурента. И люди, способные это обеспечить, — окажутся ценнейшими кадрами для любой компании.
Поэтому если Вы — профессионал в области маркетинга, Public Relations, рекламы или продаж, — Вам ничего не угрожает. Наоборот, — Вам выпадает редкий шанс.
Это, разумеется, если Вы — действительно хороший профессионал, — из тех, что творят вещи, человеку стороннему представляющиеся невозможной магией. Другое дело, что таких профессионалов в этом деле, — как, впрочем, и в любом другом, — хорошо если один на сотню.
А если Вы — пиарщик по рассылке факсом пресс-релизов или менеджер по питью чая, — увы. Постарайтесь без лишней необходимости не нагибаться, — Вам в затылок уже дышит еще десяток таких же. И займитесь самообразованием. Изучите хотя бы процесс сушки сухарей и научитесь правильно выбирать фломастер, — а то ведь если номерок на ладошке сотрутся, — могут же побить и из очереди выгнать.
И, что самое смешное, — все вы прекрасно знаете, что я прав.
